Kad bi me netko pitao koji je najnezahvalniji posao za copywritera - rekao bih imenovanje.
Iako radite ime brenda koji će trajati koliko i sam proizvod ili kompanija, naručitelji uvijek imaju "ma ti to sprčkaš u 5 minuta, daj, zašto to toliko košta?" stav.
Usprkos silnim razgovorima i tablicama za ocjenjivanje elemenata koji čine dobro ime prije izrade prijedloga, a naravno i nakon, jedino mjerilo je sviđa mi se ili ne sviđa mi se, čak i ako je naručitelj kulturni 50-godišnjak, a ciljna skupina za njegovo ime ili proizvod su objesni teenageri s kojima je izgubio dodir 1975.
Prvi korak je naravno znati tko vam je ciljna skupina i koje emocije želite pobuditi osobi koja doživi vaše ime.
Korisno je misliti i o izgovoru i primjeni (jer ime od 24 slova sigurno nije čitko na boci vina).
Nije to kao dati ime zlatnoj ribici ili psu.
No, ako ste baš krenuli dati ime nekom proizvodu ili usluzi ovo vam možda pomogne.
Neki moj proces.
Nije najbolji, ali vrijeđati ga ne dam.
Za potrebe ove vježbe imenujemo konopljino ulje obogaćeno CBD-om.
Za one koji ne prate znanost, kanabinoidi su trenutno vrući, jer se svaki dan otkriva kako aromatični spojevi iz ulja konoplje pomažu kod brojnih (sad već i preko 50) zdravstvenih tegoba.
To nije ona vesela trava koju ste pušili u srednjoj, jer ulju nedostaje THC i dobiva se iz industrijske konoplje.
Konkurencija nije brojna, ali je ima.
Kod imena su česte izvedenice od riječi HEMP i CANNABIS, što znači da mi to izbjegavamo.
Ja ću ovo u dahu iz glave, pa ne očekujte vrhunsku kvalitetu.
1. Napišite nekoliko apsolutno najgorih imena za vaš brend
- Ljuta Trava
- Viva Sativa
- CBDest
- uljekonop
- Ljekovito konopljino ulje s dodatkom CBDa
- Travarica
- Domaće ulje od konoplje
2. Napišite nekoliko opisnih imena za vaš brend - ime govori što proizvod radi
- ČudoPrirode
- Manjebol
- Apetitlih
- Boljesan
3. Napišite par generičkih* imena za vaš brend
*ona koja uzmete iz rječnika i ni po čemu nisu specifična za vas
- Panaceja
- Medikal
- Boljitak
- Ljeko
4. Napišite još par imena koja dobro zvuče, a ne znače ništa, kao Google, Xerox,
- Konok
- OOlje
- CeBeDe
Oke, varam sa ovim zadnjim, ali hej - predobro zvuči da se propusti.
Ne dajte da vas pravila sputavaju.
5. Napišite par imena koja su trenutno u trendu, kao Wolt, Uber, Spotify, Rentlio
BeHempy
CBDo
Uje
CBDify
6. Napišite 3 osobine koje treba odražavati vaše ime - što želite da ljudi osjete kad ga čuju / pročitaju / izgovore
Pa obzirom da to nitko ne tvrdi od konkurencije, NAJBOLJE, ZELENO, ATESTIRANO
7. Zamislite to ime u rečenicama koje će izgovarati vaši kupci / čitatelji / korisnici
- na svim jezicima na kojima će se koristiti
Molim vas, taj ??? CBD što je to?
Imate ??? CBD
Kupil sam si CBD kapi
(dijalog na njemačkom)
(dijalog na engleskom)
(dijalog na švedskom)
8. Pronađite domenu - jer ime bez domene je kao dan bez vina
Ovo zaista nije istina.
Ako imate neko spektakularno ime za proizvod ili uslugu, domena se uvijek može prilagoditi ili pretvoriti u rečenicu tipa volimmeso, dajcbd ili nešto na tragu.
Ljudi koji su ikad bili na internetu znaju da su sve domene zauzete.
Dopustite da vam otkrijem jedan stari copywriterski trik.
domain name soup - nemojte sad odmah kliknuti, jer nećete pročitati tekst do kraja.
Dajte da vam objasnim.
Juhica od domenskih imena ima brdo generatora spojenih na neke od registara, pa kad vi slažete imena od zvukova koji vam se sviđaju odmah vidite što je od toga dostupno.
Fora, ha?
Ako recimo odlučite da će se vaša CBD kompanija zvati CBD_ _ _ možete si brzo izgenerirati razne zabavne riječi i novokovanice.
Mislim, ako vam se takve stvari sviđaju.
Možete se i otkačiti, pa zamijeniti redoslijed slova i odlučiti se za 7 slova, jer biljka o kojoj pričamo ima 7 listova.
I onda vam se od brojnih kombinacija ukaže DIBESTE
Baš kao nemačka medicina, najbolja na svetu iz jednog filma s autobusom.
9. Provjerite dostupnost robne marke na europskoj bazi
https://euipo.europa.eu/eSearch/
ili, ako ciljate na tržište sjeverne amerike
opa, dibeste.eu je i slobodna.
10. Napravite uži izbor od najviše 10 imena
Budimo realni, tko god vidi 10 imena na hrpi ne zna kud bi gledao, niti kako bi mislio.
Tome služe tablice za bodovanje.
U tablicu stavite svojih 10 imena s jedne strane, a s druge strane osobine imena koje su vam bitne za ovaj proizvod:
Pojavnost - kako vam ime izgleda kao logo, znak na kapi, majci, boci ili kamionu
Specifičnost - Koliko se ime razlikuje od konkurencije. Upadljivo ime se lakše pamti od imena koji nalikuje drugim brandovima.
Slojevitost - neka imena se ne otkriju na prvu, već svaki put i ovisno o situaciji imaju različite efekt
Energija - neka imena su nabijena energijom, imaju moć iznijeti cijelu kampanju.
Emotivni naboj - neka su imena topla kao bakino naručje, a druga ledena kao snježna kraljica.
Misterija - neka imena otvore tisuću pitanja i tjeraju na razmišljanje
Zvučnost - koliko je zabavno ili teško izgovoriti ga
Pozicioniranje - ako radite s ozbiljnim kompanijama, proces imena počinje time da vam oni daju neku svoju poziciju na tržištu, u odnosu na potrošače i konkurenciju, ali to je previše da sad otvorimo.
I to je to.
Pošaljete prijedloge i čekate.
U nekom realnom procesu vam za ovaj posao treba 3-5-7-15-25 dana, do 6 mjeseci.
Ako bi slučajno pitali još neke stvari oko copywritinga i pisanja za web, imamo radionicu pa se vi nemojte odmah prijaviti.
(ako pobrišete moje odgovore, dobili ste šprancu za imenovanje i ocjenjivanje koja će vam kasnije dobro doći)
